網路書店業績年年攀升，網路購書便利、快捷，且省去負重和往返辛勞的愉悅經驗，讓愈來愈多的讀者願意改變到書店覽遍群書的習慣，改在網路上買書。而如同實體書店時常在店內舉辦的大小讀者活動，網路書店最重要的活動案，無疑是「書展」。舉辦書展的好處多多：可以刺激網友參與，活絡並衝高流量，也藉由不同主題的設定，吸引舊雨新知前來捧場。最重要的是，所有的作為均直接導向銷售，辦展實際成效一望即知。

　換言之，網路書展是各出版社行銷企劃人員最佳的競技場，它直接反映了負責人員對網友特性的掌握度，以及對自家出版品的嫻熟、和操作手法之優劣高下 。 而如何在眾多書展中突圍 、 得到讀者青睞，可說是所有出版行銷人員的共同目標。你不妨現在就連上博客來、金石堂或誠品網路書店，數一數同時間在進行的書展有幾個 ， 就能知道該「 戰