節慶（ Festival ）在辭典裡頭有著節日慶典的意思，對東方而言，代表著紀念或團圓之意，如端午節、中秋節等；對西方而言，帶著歡樂、慶祝之意，如萬聖節、嘉年華等。

　在多重文化的台灣，不論是東方或西方節慶，早已廣泛成為商業應用，甚至衍生或創造出許多新的節慶行銷活動。所謂節慶行銷，廣義上算是促銷活動的一種，藉由某個節慶主題，配合廣宣活動，以達到吸引人潮與創造業績的目的。活動類型大致有下列幾種：

一、生日快樂型
　最典型的就是所謂的「週年慶」，猶如我們每年在過生日需要慶祝一番，在特定期間推出消費優惠的促銷活動，如新光三越在2006年10月，為期兩星期的週年慶活動，首日即創造出全台 10.5億的營業額，相當驚人。對一般大眾而言，「週年慶」已為優惠的促銷活動代名詞了。